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运城微信公众号如何运营和推广

时间:2015-11-20 10:23:38     阅读数:    分享到:

 微信公众平台粉丝过万的有大把的人在,本人也运营过不少微信平台,不乏成功之作。

  我最高接触微信是13年底,其实那会儿微信应该是发展的指数增长期。从接触微信到了解到做自媒体平台的价值花了差不多半年时间,着手做平台是14年夏,当时做了一个“不想上班”订阅号和宅男社区“服务号”,抱着试一试的的心态去运营。

  当时本人在腾讯房产工作,因为我本人本身是宅男社区站长,借着手上的资源做了简单的SEO优化,不到半年宅男社区做到了1万的粉丝,平均每天都是300人数的增量,截止到撰写该文时,已经运营15个月共27万粉丝。不过由于社区账号资源偏低俗,搬不上台面推广宣传,连流量主广告主都无法申请通过,基本靠的岛国关键词百度搜索引流到网站,然后用户扫网站的二维码关注平台。关于社区,本人原本是想建立一个阳光的社区群体,初期通过隐晦的情色信息将大部分宅男聚集起来,然后通过社区的整治和定制的社交活动帮助大家改变和成长,让大部分宅男脱胎换骨成为阳光的健康积极的青年。不过介于本人能力有限,资金不足,帮手不够,目前也只把宅男做到了初期规划阶段,没有更深入的进阶操作。若有思聪哥入伙,想必就轻松面带微笑了。

  关于不想上班这个订阅号,当时是和几个同事一拍即合决定的,定位也非常不错,当时就靠几个人每天写一些自己对职场对生活对工作的见解,刚开始是靠着朋友同事转发吸引关注,但我们毕竟是三线城市,一个小城的朋友圈对这些内容到并不太感冒,传播量也不足,因此我们针对性的做出了调整:放弃不想上班订阅号,注册“同一通城”服务号,当时定位的核心是,做好自己的独立后台,链接到同一通城,作为一个轻APP培养用户使用习惯,舍去了每天推送文章的优势,着重培养“用户池”,也就是我所说的独立的后台。为了动员全公司投入进去,我还写了长达26页的演说动员稿件在周会上动员,后来有人评价说,那样的动员稿,包装下完全可以去找天使投资了。也许大家还是没明白为什么我选择了服务号,替代了订阅号,其实没必要了解,这不重要,因为都失败了!由于本人有着出色的宅男社区服务号的运营经验,同一通城的发展其实初期也是比较顺利的,在技术层面和内容层面上都完善的非常不错,只不过在今年8月份的时候,本人急功急利做了一次红包游戏,忽略了红包已被微信列为违规黑名单行为,一个红包活动帮助同一通城在一夜之间涨了3万的粉丝,精准的南通地区用户的粉丝,只不过在第二天早上5点多的时候,直接登不上了后台,才知道被腾讯直接封号!注明该公众号涉嫌虚假红包操作,永久封号! (其实同一通城真的是第一次违规,直接永久封号的处罚确实过分了,而且我们做的红包活动也是客观真实地,但是封号就封了,也不会听你解释。有的只是无奈加无奈)

  经过一个多月的低沉和反思后,我还是勇敢的迈出了步子,注册了“晚安城市”和“回形针”两个订阅号和“同一客栈”服务号。这次的定位不在三线城市,面向全国受众更广,要做的是品牌,是文化,是团队。

  初期规划时候发现,晚安城市的定位和晚安少年几乎雷同,由于人力有限,实力有限(结合不想上班、同一通城失败经验总结),我只借鉴了晚安少年部分运营思路,初期每天只推两条:头图每日一言+ 副文每日歌曲。见效差强人意,从三线城市的人脉圈做微信传播实在是不可取,对于大多数运营者来说确实如此。开始的时候我还想筹集资金去一线城市做推广,先后也去了南京、苏州、无锡、泰州、淮安这几个城市尝试做推广(扫码送礼品),好不容易通过线下操作,累积了将近一万多的粉丝,但发现文章阅读量上不去,期初就是几十,和市场数据10%的阅读率相差甚远!100/10000 ,是1%的阅读率啊。问题很明显,谁说不是呢,晚安城市的定位是希望能在不同城市让有需要的人产生心灵共鸣,现代社会的聒噪,很少会有人静下心来去阅读这些文艺,缺乏力者帮助,只能靠自己啊,于是我动用了宅男社区的资源,作为站长我邀请和社区宅男帮忙协助分享晚安城市的内容,同时也动员身边的朋友同事分享,希望广撒网,捞到真正的属于晚安城市的核心用户,整个过程中运用了一些技术手段检测用户的分享行为,适时调整筛选报名的分享用户,也分析了好友5000的大V 和好友不过100的小用户分享的利弊(最后我认定了小用户分享效果更好,原因请联系我)。在晚安城市运营差不多第三个月的时候,粉丝3万多,阅读量在1500 ~ 5000 之间波动,阅读率最高是18%。虽然和理想的阅读量、阅读率还差的很远,不过每想到到拥有100万粉丝的晚安少年也就3万左右阅读量相比,也算是可以了。关于这个订阅号,也算是走上了正轨,也在慢慢成长,对这个号倾注了感情,致使我更愿意踏踏实实去运营,不去想一些歪门邪道,我相信能做的好,我需要真正需要晚安的人们关注,和倾诉。

  另外一个订阅号“回形针”是和波儿(我们的老总)一起商讨定下的产品,意在一针见血对人生和社会进行解读。目前回形针还是个雏形,目前订阅号做了我们公司团队的文化价值展示和项目服务成果,目前还在招募写手阶段,没有任何线上活动,没有图文推送,什么都没有,除了我和我们。

  毕竟回形针是标准的公司订阅号,它的发展路线不是我一个人能完全决定的,那么到现在为止,本人实操过的微信公众号诺列下:SCLAB实验室(个人订阅号)、宅男社区(运营15个月27万粉丝的服务号)、同一通城(3万粉丝的服务号、已被封)、同一客栈(替代同一通城的服务号,无运营)、回形针(只欠东风就会飞起来的订阅号,无运营)、晚安城市(运营3个月3万粉丝订阅号)、国城生活广场(运营4个月10万粉丝的地产订阅号),其中不乏成功之作,这也给足了本人信心去走好接下来的移动媒体平台的创业之路。


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